Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des tags ajoutés à une URL qui permettent à Google Analytics de savoir d'où vient un visiteur. Indispensables pour mesurer l'efficacité de chaque canal marketing, campagne et contenu, ils transforment des visites anonymes en données actionnables.

Un lien UTM complet contient 5 paramètres : utm_source (la source du trafic : newsletter, facebook, google), utm_medium (le type de canal : email, cpc, social, banner), utm_campaign (le nom de la campagne : promo-noel-2025), utm_term (le mot-clé pour les campagnes payantes) et utm_content (la variante du contenu pour l'A/B testing). Seuls les 3 premiers sont obligatoires. Les paramètres UTM sont sensibles à la casse : « Newsletter » et « newsletter » créeront deux sources différentes dans GA.

📐 Formule

URL trackée = URL de base + ?utm_source=X&utm_medium=Y&utm_campaign=Z

📊 Tableau de référence

Paramètre UTM Obligatoire Valeurs typiques Exemple
utm_source Oui google, facebook, newsletter utm_source=newsletter
utm_medium Oui cpc, email, social, organic utm_medium=email
utm_campaign Oui nom-campagne, promo-ete utm_campaign=promo-ete-2025
utm_term Non mot-clé payant utm_term=chaussures+trail
utm_content Non variante A/B, nom du bouton utm_content=bouton-header

💡 Exemples pratiques

Exemple 1 : lien pour une campagne emailing https://monsite.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=soldes-ete-2025&utm_content=bouton-cta — Dans GA4, ce trafic apparaît sous Source/Medium : newsletter/email, Campagne : soldes-ete-2025.
Exemple 2 : lien pour une publication Instagram https://monsite.com?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancement-produit&utm_content=post-story — Distingue le trafic des Stories vs les posts normaux vs la bio.
Exemple 3 : bonnes pratiques UTM Toujours en minuscules. Utiliser des tirets (-) plutôt que des underscores (_) ou des espaces. Créer un tableau de référence partagé en équipe pour éviter les incohérences (soldes-2025 vs Soldes_2025 vs soldes 2025).