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UTM Builder : créer des liens trackés pour Google Analytics

Créez des URLs avec paramètres UTM pour tracker vos campagnes marketing dans Google Analytics. Guide et bonnes pratiques.

Publié le 11 janvier 2026

Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des tags ajoutés à une URL qui permettent à Google Analytics de savoir d'où vient un visiteur. Indispensables pour mesurer l'efficacité de chaque canal marketing, campagne et contenu, ils transforment des visites anonymes en données actionnables.

Comprendre la conversion

Un lien UTM complet contient 5 paramètres : utm_source (la source du trafic : newsletter, facebook, google), utm_medium (le type de canal : email, cpc, social, banner), utm_campaign (le nom de la campagne : promo-noel-2025), utm_term (le mot-clé pour les campagnes payantes) et utm_content (la variante du contenu pour l'A/B testing). Seuls les 3 premiers sont obligatoires. Les paramètres UTM sont sensibles à la casse : « Newsletter » et « newsletter » créeront deux sources différentes dans GA.

📐 Formule

URL trackée = URL de base + ?utm_source=X&utm_medium=Y&utm_campaign=Z

📊 Tableau de conversion

Paramètre UTM	Obligatoire	Valeurs typiques	Exemple
utm_source	Oui	google, facebook, newsletter	utm_source=newsletter
utm_medium	Oui	cpc, email, social, organic	utm_medium=email
utm_campaign	Oui	nom-campagne, promo-ete	utm_campaign=promo-ete-2025
utm_term	Non	mot-clé payant	utm_term=chaussures+trail
utm_content	Non	variante A/B, nom du bouton	utm_content=bouton-header

💡 Exemples pratiques

Exemple 1 : lien pour une campagne emailing

https://monsite.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=soldes-ete-2025&utm_content=bouton-cta — Dans GA4, ce trafic apparaît sous Source/Medium : newsletter/email, Campagne : soldes-ete-2025.

Exemple 2 : lien pour une publication Instagram

https://monsite.com?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancement-produit&utm_content=post-story — Distingue le trafic des Stories vs les posts normaux vs la bio.

Exemple 3 : bonnes pratiques UTM

Toujours en minuscules. Utiliser des tirets (-) plutôt que des underscores (_) ou des espaces. Créer un tableau de référence partagé en équipe pour éviter les incohérences (soldes-2025 vs Soldes_2025 vs soldes 2025).