Les données structurées (schema.org / JSON-LD) permettent à Google de comprendre le contenu de vos pages et d'afficher des rich snippets dans les résultats de recherche : étoiles de notation, prix de produits, FAQ dépliables, fil d'Ariane, dates d'événements. Ces enrichissements augmentent significativement le CTR.

Comment ça fonctionne

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est le format recommandé par Google pour implémenter les données structurées. Il s'intègre dans une balise <script type="application/ld+json"> dans le <head> ou le <body> de la page. Les types schema.org les plus utiles pour le SEO sont : Article, Product (avec Review et AggregateRating), FAQPage, BreadcrumbList, LocalBusiness, Event et HowTo. Un schema valide et pertinent peut générer des rich snippets qui doublent le taux de clic.

📊 Tableau de référence

Type schema.org Rich snippet résultant Gain CTR estimé
Product + AggregateRating Étoiles + prix +15–30 %
FAQPage Questions dépliables +20–30 %
HowTo Étapes numérotées +10–20 %
Article Date + auteur + image +5–10 %
BreadcrumbList Fil d'Ariane dans URL +5–8 %
LocalBusiness Adresse + horaires +10–20 % local
Event Date + lieu + prix +15–25 %

💡 Exemples pratiques

Exemple 1 : schema FAQ pour une page de service {"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Quel est le délai de livraison ?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Livraison en 24-48h ouvrées."}}]} — Chaque FAQ dépliable dans Google génère des clics supplémentaires.
Exemple 2 : schema Product avec notation Ajoutez un AggregateRating avec ratingValue (ex. 4.7), reviewCount (ex. 234) et le price. Google affiche des étoiles jaunes sous votre résultat. Condition : les avis doivent être réels et sur votre page.
Exemple 3 : valider son schema avec Google Rich Results Test Après implémentation, testez sur https://search.google.com/test/rich-results. L'outil détecte les erreurs et prévisualise le rich snippet. Une erreur dans le JSON-LD empêche l'affichage du rich snippet.